Le grandi imprese sportive hanno da sempre ispirato intere generazioni.<\/p>\n
Migliaia di bambini hanno iniziato a dare i primi calci al pallone mossi dal desiderio di ripercorrere le orme del proprio idolo calcistico e ogni settimana, fra la miriade di appassionati che si affrontano sui campi di calcio, c\u2019\u00e8 chi per circa 60 minuti si immedesima nel suo calciatore preferito trasformando, con la fantasia, una partita fra amici in una finale di Champions League.<\/p>\n
Negli ultimi anni tale fenomeno si \u00e8 evoluto e il legame tra fan e calciatori \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 stretto. Questo \u00e8 successo principalmente per due motivi: i calciatori sono diventati sempre pi\u00f9 star dello spettacolo e vi \u00e8 stata l\u2019introduzione di nuove forme di comunicazione.<\/p>\n
Mentre prima il tifoso poteva \u201cvedere\u201d il suo idolo esclusivamente durante la partita, oggi grazie ai social network e ai nuovi media si ha un\u2019interazione diretta e continua.<\/p>\n
Il tifoso percepisce il suo idolo sempre pi\u00f9 vicino e sente l\u2019esigenza di emularlo non solo per le gesta sportive ma in ogni aspetto della vita quotidiana. Ecco perch\u00e9 assistiamo alla crescente presenza di persone che cercano la massima somiglianza- anche fisica- col proprio idolo imitandone l\u2019abbigliamento, l\u2019acconciatura di capelli, i tatuaggi, ecc.<\/p>\n
Questo bisogno di somiglianza con il calciatore preferito \u00e8 insito nella psiche del calciofilo moderno ed \u00e8 una di quelle leve di cui \u2013 il gestore di club avveduto-, deve tener conto nell\u2019approntare una strategia di marketing (nel senso lato della \u201ccommercializzazione\u201d) efficace.<\/p>\n
Quali opportunit\u00e0 commerciali derivano da questa dinamica, e come il club di 5-a-side moderno pu\u00f2 approfittarne?<\/p>\n
L\u2019asse su cui muoversi \u00e8 quello:<\/p>\n
al fine di creare un vero legame sentimentale tra il cliente e il club.<\/p>\n
La tecnica \u00e8 quella della \u201cmessa in scena\u201d propriamente detta, per la quale il cliente si sente immerso nello stesso contesto in cui si muove il suo idolo (nel ns caso il suo club di appartenenza, o un ipotetico \u201cBest Team\u201d creato ad arte).<\/p>\n
Parleremo delle tecniche di messa in scena e delle applicazioni pratiche per la facility ideale nel prossimo articolo.<\/p>\n
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*Scritto in collaborazione con Luca De Angelis<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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