PSG Park
Ubicación
Shanghái, China
Los chinos están locos por el fútbol. El 31% de los residentes urbanos chinos dicen estar interesados en el fútbol y esta cifra aumenta constantemente, según Nielsen. China ha anunciado su plan para convertirse en una superpotencia futbolística mundial. El desarrollo de una cultura futbolística también fomentará otros fenómenos sociales y Foot5 es sin duda uno de ellos.
Basándose en estas predicciones, dos graduados franceses de dos famosas escuelas de negocios parisinas, HEC y ESSEC, decidieron lanzar una startup llamada 5 Factory e inmediatamente atrajeron el interés de los empresarios franceses que invierten mucho en China y, sobre todo, convencieron al equipo francés del PSG.
El director de merchandising y diversificación de marcas del PSG, Fabien Allegre, dijo que Shanghái era la ciudad «más europea» para justificar la ubicación del centro.
«Elegimos Shanghai como primera ciudad para poner en marcha un complejo porque es la ciudad más europea de China», dijo. «Esperaremos a conocer la opinión de los aficionados antes de decidir, o no, el lanzamiento de otros centros en otros lugares de China».
WSBSPORT fue invitado a formar parte del Consejo Estratégico de la nueva empresa fundada con Philippe Collin-Delavaud (ex director general de Sport Hub de Singapur), Jérome de Chaunac (director general de Havas Sports & Entertainment) y Guido Tommasi (director general de Club de Football). El plan era claro: crear la mejor instalación potencial de Foot5 en el mundo.
WSBSPORT firmó un acuerdo como proveedor de campos de fútbol para el primer establecimiento y los siguientes de la cadena 5 Factory. ¡No es cuestión de que un producto italiano abra una vía comercial a China y no al revés!
Nuestras actuaciones
La primera opción fue utilizar la metodología Lean: la credibilidad es esencial y un primer club a pequeña escala, si es rentable, atraerá a los inversores para futuras inversiones.
La metodología Lean también se adoptó para elegir la ubicación: rechazamos la opción de alquilar o comprar un terreno y construir una estructura específica, en su lugar optamos por alquilar un espacio de tamaño medio en un centro comercial de Shanghai. Esto nos dio acceso al público en general y la posibilidad de nuevos centros rentables como tiendas de deportes o restaurantes. Desde el punto de vista del centro comercial, 5 Factory es una original oportunidad de ocio.
Nuestra experiencia como operadores de centros deportivos ha permitido a los clientes negociar mejor las condiciones de participación de grandes marcas como Nike en el proyecto. Esto llevó a la apertura de una tienda de deportes de última generación dentro del club Foot5.
WSBSPORT se asoció con el estudio de arquitectura del cliente para preparar el plano de las instalaciones, que finalmente se inauguraron en abril de 2018 como PSG PARK. La impresionante decoración sorprendió al público durante la gran inauguración, en la que el PSG estuvo representado por el jugador brasileño Maxwell.
Personalización
Debido al limitado espacio del que disponíamos, diseñamos campos más pequeños rodeados de paredes de cristal templado. En la terraza adyacente a la zona deportiva cubierta hay un campo más grande. Las pistas son de 8 x 16 metros con paredes de 2,80 metros de altura, lo que es mucho más pequeño que nuestros productos estándar, que suelen tener al menos 4 metros de altura.
Los terrenos de juego se han adaptado a la imagen del equipo del PSG, hasta el más mínimo detalle.
En cuanto a la construcción, y para cumplir con la normativa china, la mayoría de los materiales fueron suministrados por empresas locales, lo que nos dio la oportunidad de desarrollar contactos en interés del cliente.