PSG Park
Localisation
Shanghai, China
Les chinois sont fous de foot. 31% des résidents chinois urbains déclarent être intéressés par le football et ce chiffre est en constante augmentation, selon Nielsen. La Chine a annoncé son plan de devenir une superpuissance du football mondial. Le développement d’une culture foot promouvra également d’autres phénomènes sociaux et le Foot5 en fait certainement partie.
À partir de ces prévisions, deux diplômés français de deux célèbres écoles de commerce parisiennes, HEC et l’ESSEC, ont décidé de lancer une startup appelée 5 Factory et ont immédiatement attiré l’intérêt d’entrepreneurs français qui investissent abondamment en Chine et plus important ont convaincu le PSG.
Le directeur du merchandising et de la diversification de marque du PSG, Fabien Allegre déclara que Shanghai était la ville “la plus européenne” pour justifier le choix d’emplacement du parc.
“Nous avons choisi Shanghai en tant que première ville où lancer un parc, car c’est la ville la plus européenne de Chine”, dit-il. “Nous allons attendre les retours des fans avant de décider, ou non, de lancer d’autres parcs ailleurs en Chine”.
WSBSPORT a été invité à avoir un siège au Conseil Stratégique de la néo entreprise fondée avec Philippe Collin-Delavaud (ancien PDG du Sport Hub de Singapour), Jérome de Chaunac (PDG d’Havas Sports & Entertainment) et Guido Tommasi (PDG du Club de Football). Le projet était clair : créer le meilleur établissement potentiel de Foot5 du monde.
WSBSPORT signa un accord en tant que fournisseur de terrains de football pour le premier établissement de la chaîne 5 Factory ainsi que les suivants. Il n’est pas dit que ce soit un produit italien qui ouvre une voie commerciale vers la Chine et non l’inverse !
Nos actions
Le premier choix fut d’utiliser la méthodologie Lean : la crédibilité est essentielle et puis un tout premier club à petite échelle, si profitable, attirera des investisseurs pour des futurs investissements.
La méthodologie Lean a également été adoptée pour choisir le lieu : nous avons rejeté l’option de louer ou d’acheter un terrain et de construire une structure dédiée, au lieu de cela, nous avons choisi de louer un espace de taille moyenne dans un centre commercial à Shanghai. Cela nous a permis d’avoir accès au grand public et d’avoir la possibilité de nouveaux centres profitables tels que des magasins de sport ou des restaurants. Du point de vue du centre commercial, 5 Factory est une opportunité d’activités de loisir originale.
Notre savoir-faire en tant qu’exploitants de concepts de magasins dans un magasin a permis aux clients de mieux savoir négocier les termes de participation de grandes marques comme Nike dans le projet. Cela mena à l’ouverture d’un magasin de sport dernier cri à l’intérieur du club de Foot5.
WSBSPORT s’est associé avec l’entreprise d’architecture du client dans la préparation du plan de l’établissement qui a finalement été inauguré en avril 2018 sous le nom de PSG PARK. La décoration impressionnante a ébahi le public lors de la grande ouverture, durant laquelle le PSG fut représenté par le joueur brésilien Maxwell.
Personnalisation
Étant donné l’espace limité à notre disposition, nous avons conçu des terrains plus petits entourés de murs de verre trempé. Un terrain plus grand se situe sur la terrasse adjacente à la zone de sport indoor. Les terrains font 8 x 16 mètres avec des murs de 2,80 mètres de hauteur ce qui est beaucoup plus petit que les nos produits standards qui mesurent habituellement au moins 4 mètres.
Les terrains ont été personnalisés à l’image de l’équipe du PSG et ce, jusque dans les plus petits détails.
En termes de construction, et pour respecter les réglementations chinoises, la plupart des matériaux ont été fournis par des entreprises locales, ce qui nous a donné l’opportunité de développer des contacts dans l’intérêt du client.